EL MUNDO RM () Y RF ()

¿Qué tienen en común un partido liberal, uno extremista de derechas y un queso finlandés? La imagen (imagen extraída
del spot de FDP)

Como productor a todos nos gusta evitar situaciones embarazosas. Esto es lo que pasó, no hace tanto tiempo, en Alemania: el partido liberal FDP usó, para su publicidad,  una imagen de una familia feliz en bicicleta. Justo la misma imagen de la familia en bici paseando feliz por un bosque que también usaba el partido de derechas extremista NPD. Por si esto no fuera poco, las mismas siglas corresponden a un queso finlandés…mierda, pasó!!!

Con los materiales Royalty Free (RF) el riesgo de encontrar el mismo archivo en otras producciones o en otros contextos indeseados, es relativamente alto, ya que cualquiera puede comprar el archivo desde múltiples proveedores, por una tarifa plana y sin declarar el uso exacto. Las familias felices paseando en bicicleta son simplemente un ejemplo típico de la estandarización y uso común que caracteriza los contenidos RF.

Por el contrario, puedes encontrar archivos más sofisticados catalogados como RM (Rights managed) que son, la mayoría de las veces, exclusivos de un solo proveedor. Las licencias de materiales RM, se calculan individualmente de acuerdo a su uso, teniendo en cuenta la distribución (TV, internet, cines…), el territorio y la duración del uso que se requiere.
Para asegurarte de que el contenido en cuestión no será usado de forma inconveniente en otra producción, existe la posibilidad de adquirirlo en exclusividad -normalmente con una tarifa más alta- para un tiempo y territorio determinado. También puedes solicitar información acerca del uso que dicho material tiene en otras producciones y campañas. Así, nunca te encontrarás, con sorpresas desagradables!!

Más acerca de depuración de derechos y cuestiones sobre licencias